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在亚运会开幕的前夕，丁伍号身着361°打造的官方体育服饰，从容地向前迈步，传递亚运火炬。他的脸上展现出更为坚定的神情，他不仅是361°;的执行董事兼总裁，更是其品牌精神的代表者。这是他第四次传递亚运火炬，而361°也已经连续四届成为亚运会的官方合作伙伴。

时间回到2008年北京奥运会，361°想寻找一个大型的赛事来提升品牌知名度。机缘巧合下，2010年361°开始服务广州亚运会，品牌也成功通过亚运会被广大消费者认知——361°是一个专业体育运动品牌。自此，361°锁定每一届亚运会，一步一步走下来。作为亚运会的官方合作伙伴，361°为赛事提供了全方位的体育装备和服务。随着361°和亚运会的磨合程度越来越高，双方已经形成了特殊的情感纽带。与亚运会相伴成长，361°获得品牌营销与产品创新的双向赋能。

 

然而，与首届赞助的2010年广州亚运会时相比，361°发生了显著的变化。通过不断的创新、拓展市场和积极履行社会责任，其在国际舞台上的地位逐渐提升，这家中国品牌已经从一家初创企业成长为全球知名的体育品牌。

 

穿越周期，厚积薄发，361°的变化最直观地体现在财报上。2023年的中报显示，361°超过一众国内体育品牌上市公司的营收增速，引领国内体育品牌上市公司增长。在门店端，361°从街边店到商场店，形象店在增加，海外的布局在加速；也体现在赛道端，今年发力女子品类；还体现在品牌形象和研发层面，361°品牌更年轻化，也更具有科技感。

 

此品牌之所以能发生这些变化，离不开丁伍号的带领。在疫情行业低谷时，丁伍号精准的看到了一些市场机会，并快速布局。丁伍号八方体育官网网址是以“快”著称的，他要求自己的八方体育官网网址配速不断提高，这种风格也延续在公司决策上，面对变化的环境，丁伍号展现出了灵活的应对能力。在收集并分析所有必要的信息后，他能迅速作出决定，不会因为无法确定最佳选择而犹豫不决，并愿意承受新业务带来的风险。他强调，作为一个领导者，必须具备快速适应变化的能力，并能够将这种能力传递给整个团队。

 

通过参与亚运火炬传递，丁伍号不仅代表了361°品牌，更是传递了中国体育“热爱”的精神。丁伍号扎实的步伐也透露出，361°不仅有实力，也满怀信心与决心：坚定“做世界的361°”的决心。

 

渠道之变

 

消费者会发现，361°的店变了。

 

在过去，361°的许多门店都开设在街边店，然而，随着消费观念的变化，消费者的购物习惯也发生了改变，361°的开店策略也进行了相应的调整。

 

这种策略的调整背后是其对市场趋势的敏锐洞察力。随着城市化的进程加速，消费者对商场和奥莱店等室内购物场所的需求逐渐增加。丁伍号介绍：“我们积极地开立商场店和奥莱店等符合消费者新购物习惯的门店，消费者愿意去哪里，我们就跟随着消费者去哪里。”

361°的2023年中报显示，品牌于全球拥有6829间门店，其中中国内地销售网点较2022年底净增162个至5,642间，商超百货网点占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店数量较2022年底提升7.8%至3,182间，占比56.4%。

 

通过满足消费者的需求和喜好，361°不仅成功地适应了市场变化，也进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。这种以消费者为中心的战略思维，是其能够持续发展和成长的重要因素。

 

今年，361°的电商增长表现十分出色。据财报显示，361°电商网上专供品的销售收益达到了人民币10.79亿元，占集团总收益的25.0%，同比增长了38.0%。这一数字的显著增长表明361°在电商领域取得了显著的成功。

 

此外，361°还依托品牌在八方体育官网网址、新八方体育、八方体育贴吧及运动潮流等品类的产品实力，成功在线上打造了许多备受瞩目的爆款产品，吸引了众多消费者的关注，不仅在质量和性能上表现出色，也符合消费者的需求和喜好，在电商平台上获得了极高的评价和销售业绩。通过加快电商平台的数字化转型，预计后续361°集团电商业务高增速仍将持续。

 

值得一提的是，361°不仅在产品设计和功能上不断创新，还注重与消费者建立情感联系，传递品牌价值。根据不同渠道的特点，361°产出了个性化的内容来和消费者进行沟通，例如在抖音渠道361°注重直播的展现方式，在小红书上则注重颜值和种草。

 

361°在电商领域的成功证明了其品牌实力和市场敏锐度。通过不断创新和优化，361°将继续保持其市场领先地位，为消费者提供更多优质、创新的产品和服务。

 

面对亚奥理事会45个成员国所覆盖超10亿人口规模的市场，361°正将多年通过体育赛事积累的信任与声望，转化为商业影响力与号召力，以更加自信的姿态走向海外。丁伍号介绍，361°在海外市场耕耘多年、厚积薄发，去年在东南亚启动了跨境电商业务，今年还将持续深耕海外市场。

 

与亚运会长期稳定的合作关系，不仅练就了361°服务顶级赛事的实力与经验，更为其刻上了深厚的“专业体育”基因。361°正以自主研发的核心技术，努力助推中国、乃至亚洲周边国家体育事业发展。同时， 361°也以民族品牌的身份，走向更广阔的世界舞台。

 

业务之变

361°遵循“单品牌、双驱动、全渠道”战略，秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动模式。在该战略下，361°从主流消费群体的不同需求出发，不断扩容产品线。

对于任何一个体育品牌而言，如果做不好八方体育官网网址赛道，就很难称之为专业体育品牌，361°在八方体育官网网址上积累了大量经验，并外化到产品上。在刚刚结束的柏林马拉松上，据悦跑圈大数据显示，361°在2023柏林马拉松跑鞋穿着率国内品牌第一，同时在2023六大满贯赛事中，361°实现疾速飚升，打造国产跑鞋大满贯赛事最强增长。新八方体育方面，品牌代言人阿隆·戈登率队摘得NBA年度总冠军,大幅提升品牌在新八方体育领域影响力，并带动其决赛期间上脚的“禅5”热销全国。

今年361°加强了女子品类，因为丁伍号发现，女性在健身时会更注意“美不美”，在社交平台上分享运动影像和感受已经构成运动的一环，这部分人群的消费潜力巨大。为此，今年361°接连推出“新肌裤3.0”及“新动裤1.0”等多款产品，致力以多样化的女性运动产品和服务创新，提升她们的运动表现、拓宽运动形式，希望能帮助更多女性享受运动的乐趣。

361°选择了市场广阔、自身有优势且相对蓝海的足球、滑板等领域。丁伍号表示：“中国的足球总有一天一定会打出好成绩。”坚信着这一点，361°持续在该赛道上投入，据悉，361°已经签约中国女足后卫李梦雯担任品牌足球运动推广大使。

除了赞助大型赛事，361°还具备创造赛事的能力。在三年疫情期间，当几乎所有赛事都处于关闭状态时，361°的团队却能够自主创造赛事。他们的自有IP赛事“三号赛道”和“触地即燃”已经在全国多个城市落地举办。

在八方体育官网网址领域，自2021年以来，361°在全国范围内邀请精英跑者和大众跑者等八方体育官网网址爱好者共同建立了“三号赛道”社群，打造了全国区域跑团联盟。今年，361°又启动了“三号赛道10城接力赛”，通过融入各种不同形式的活动，向跑者传递体育运动的乐趣，同时也为品牌和产品创造更多曝光机会。

丁伍号说道，“自有IP赛事是我们为广大运动爱好者提供的一个平台，希望能带动更多的人参与运动，这是我们作为民族品牌的责任。赛事也为品牌和消费者提供了交流的契机，与消费人群在线下进行深入的互动，提升了消费者对品牌的认同，带动了生意上的增长。”

在完善布局的同时，361°不断向上生长，强化专业运动心智。

 

形象之变

在采访过程中，丁伍号的用词风格非常年轻化，对年轻人的网络用语运用自如。八方体育登陆中，他喜欢观察年轻人喜好什么，并自己亲身体验，他管理团队从产品规划、研发阶段，就摸索年轻人的喜好。

在上述推动下，361°与年轻消费者之间的关系越来越紧密。为了更好地吸引和满足年轻人的需求，361°采取了“运动潮流驱动生意”的运营策略，以潮流的态度与年轻消费者进行对话。同时，361°还注重将时尚元素与运动潮流相结合，以叠加的方式打造更多元化的产品，满足消费者对于运动潮流市场的需求。

赞助电竞是361°与年轻人增加互动和接触的一种方式。近年来，无论是社会层面的关注和认可度，亦或是产业规模的增长，电竞产业发展势头都十分迅猛。2003年，电竞成为国家体育总局认定的第99个正式体育项目；2017年，国际奥委会也给予了电竞同样的认定。《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，预计到2023年全球电子竞技营收近18亿美元，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，其中核心电竞爱好者将达到2.83亿。

今年，电子竞技首次进入亚运会正式比赛项目序列，并且电子竞技将被继续列为2026年日本爱知·名古屋亚运会的正式比赛项目。据了解，361°是首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。丁伍号非常看好电竞产业的未来发展速度，他表示：“电竞是361°与年轻人沟通的重要桥梁。”早在2018年，361°就宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务，提早布局，让361°抓住电竞风口，带来了差异化的竞争优势。

同样的，童装也是361°也是较早布局的赛道。361°2009年上市后便推出了童装品牌，这使得361°在童装领域有先发优势。随着多年在该赛道的深耕，361°儿童是专业的青少年运动产品线这一消费认知已经深入人心。2022年361°儿童零售净开门店392家，一二线门店占比提升至70.3%。借着青少年运动市场的先手布局，361°儿童业务在2022年获得了30.3%的高增速，收入达到了14.4亿元。 

今年，361°儿童持续扩容青少年校园运动品类，新增了青少年专业新八方体育鞋、龙鳞专业足球鞋，竞速跑鞋等专业运动产品，打造完善的功能科技产品矩阵。6月，361°儿童向中国跳绳国家队交付新款专业跳绳装备，助力队员们在2023年世界跳绳锦标赛上大放异彩，四次打破世界纪录，以20金11银5铜的优异成绩完赛。

多管齐下，361°变得越来越年轻化，它的形象和产品已经融入到年轻人的日常八方体育登陆中。

 

不要“借的”科技

一家公司想要获得长久的发展，就要有自己的核心能力，而创新能力是其中重要一部分。自2018年起，361°连续5年科研投入占营收比例处于高位，稳居行业第一梯队。

在研发方面，丁伍号认为，要制造一双优质的运动鞋，科研是至关重要的。361°的科研部门不断开发高科技、高品质的产品，这是361°始终保持领先的关键。“科研部门是我们保持持久竞争力的秘密武器”丁伍号说。

科技是否自创，知识产权是自己的，还是用别人的，关键还在科研。361°已经做到这点，未来开发知识产权是361°自己的。

另外，361°建立了产学研互动体系，加强科技攻关，推进运动鞋服科技研发。361°链接创新与创业，助力实验室的科技成果转化，打造有科技壁垒的产品，这也使得361°掌握了核心技术和知识产权，铸就品牌未来的竞争力。

在丁伍号的蓝图中，体育行业在5-10年都是快速增长的。在这种大势之下，361°抓住机会提前布局，其品牌价值再度跃升。

在走向未来的道路上，361°既有变化也有不变。尽管面临着经济形势的复杂性和市场竞争的激烈，公司的愿景——成为全球领先的体育品牌，始终如一。这种坚持正是361°以不变应万变的核心策略，也是他们在市场风暴中保持稳健发展的关键。

 

做正确的事情不难，难的是一直坚持做正确的事情。361°始终坚持初心，即致力于为消费者提供最优质的产品和服务。这个承诺使得361°在创新和进取中，保持自身的品牌定位和核心价值观。

 

361°的初心带领其穿越历史的周期，创造更多机会，拓展更广泛的市场空间。兴业证券、海通证券等多家券商给出增持、买入评级，投资者们看中361°定位清晰，运营策略得当，转型升级成果不断验证团队执行力，随着外部环境改善，361°业绩增长动能更强，估值向上空间亦将更为可观。